Markat që nuk kanë dalë kurrë nga fusha!

Ka sponsorë që vijnë e ikin bashkë me modën e sezonit. Dhe ka sponsorë që janë bërë pjesë e vetë historisë së futbollit, aq sa është vështirë të kujtosh Kupën e Botës pa top Adidas nën këmbët e lojtarëve, ose finale pa një shishe Coca-Cola në duart e tifozëve. Këto marka nuk sponsorizojnë thjesht futbollin. Ato e kanë përjetuar atë, dekadë pas dekade, që nga koha kur televizori transmetonte ende bardhezi. Topi që nuk ka ndryshuar kurrë pronar Historia fillon në Meksikë, në 1970. Aty Adidas prezantoi Telstarin, topin e parë me modelin e njohur me pesëkëndësha të zinj dhe të bardhë, të bërë pikërisht që të dallohej mirë në ekranet televizive të kohës, ende bardhezi. Që atëherë, çdo Kupë Bote ka pasur top zyrtar Adidas, nga Tango i Argjentinës '78 te Brazuca dhe Al Rihla e viteve të fundit. Marrëveshja mes Adidas dhe FIFA-s është rinovuar vazhdimisht dhe sot shtrihet deri në vitin 2030, duke e bërë atë një nga bashkëpunimet më të gjata në historinë e marketingut sportiv. Gjashtëdhjetë vjet me të njëjtin partner, në një botë ku pak gjëra mbijetojnë kaq gjatë. Shishja që ka qenë atje që para se futbolli të bëhej biznes global… Coca-Cola e ka nisur këtë udhëtim edhe më herët. Prania e saj në stadiume shkon deri në 1950, ndërsa marrëveshja zyrtare me FIFA-n u formalizua në 1974, me sponsorizim të drejtpërdrejtë të Kupës së Botës që nga 1978. Në Evropë historia është po aq domethënëse. Coca-Cola është partnere e Kampionatit Evropian të UEFA-s që nga 1988, dhe në 2025 e rinovoi marrëveshjen për EURO 2028, duke shënuar dyzet vjet bashkëpunim të pandërprerë me futbollin evropian të kombëtareve. Pak marka mund të thonë se kanë ndjekur katër breza tifozësh, nga fusha me dhe te stadiumet me ekrane LED. Champions League, një skenë tjetër, sponsorë të tjerë Vlen të përmendet një nuancë që shpesh ngatërrohet. Liga e Kampionëve, ashtu siç e njohim sot, lindi në 1992, kur UEFA riemërtoi Kupën e Vjetër Evropiane të Klubeve. Sponsorët e saj kryesorë janë ndërtuar pak më ndryshe nga ata të Kupës së Botës. Adidas mbetet aty, si furnizuesi i topit zyrtar dhe si një nga emrat më të vjetër në familjen e sponsorëve të UEFA-s që nga fundi i viteve tetëdhjetë. Krahas tij, gjatë viteve janë shtuar emra si Heineken, Mastercard dhe PepsiCo, secili me historinë e vet të gjatë brenda kompeticionit. Është një sistem paralel me atë të Kupës së Botës, por me të njëjtën logjikë: besnikëria ndaj futbollit paguhet me kohë, jo vetëm me para!