Elda Gjoka: Publiku nuk kërkon më vetëm një koncert, por një përvojë

Industria e eventeve po ndryshon, ndërsa publiku dhe markat kërkojnë gjithnjë e më shumë sesa një performancë të mirë muzikore. Për producenten ekzekutive Elda Gjoka, një event i suksesshëm duhet të krijojë një përvojë me identitet, histori, cilësi artistike e teknike dhe momente që vazhdojnë të jetojnë edhe përtej hapësirës ku zhvillohet eventi. Kjo qasje është në qendër të koncertit “PËRTEJ MUZIKËS”, që BURN do të zhvillojë më 3 dhe 4 nëntor në Sallën e Koncerteve të Universitetit të Arteve. Projekti, i konceptuar mbi historinë më shumë se dydekadëshe të Grupit BURN dhe vizionin e kompozitorit dhe themeluesit Stivart Çela, synon të sjellë jo vetëm një seri performancash, por një rrëfim muzikor dhe njerëzor që lidh kujtesën e publikut me një eksperiencë bashkëkohore. Sipas Gjokës, artisti mbetet në qendër të çdo produksioni, ndërsa roli i menaxhimit është të krijojë strukturën, ekipin dhe partneritetet që e ndihmojnë vizionin artistik të marrë formë pa humbur autenticitetin. Edhe marrëdhënia me markat ka ndryshuar. Sponsorizimi tradicional po zëvendësohet nga partneritete të integruara, ku markat kërkojnë jo vetëm ekspozim, por përputhje vlerash, ndërveprim me komunitetin dhe përmbajtje që krijon lidhje emocionale. Në këtë model, marka duhet të bëhet pjesë e historisë së eventit dhe jo thjesht një element reklamues. Gjoka e sheh të ardhmen e eventeve si gjithnjë e më hibride. Eventi fizik do të ruajë rëndësinë, ndërsa përmbajtja digjitale do ta shtrijë përvojën përpara dhe pas zhvillimit të tij. Teknologjia dhe Inteligjenca Artificiale do të mundësojnë personalizim dhe ndërveprim më të madh, por vlera kryesore do të mbetet njerëzore: krijimi i emocioneve, komunitetit dhe ndjesisë së përkatësisë. Për Gjokën, eventet e së ardhmes nuk do të maten vetëm nga numri i pjesëmarrësve, por nga ajo që publiku përjeton, kujton dhe vazhdon të ndajë edhe pasi muzika ka përfunduar.