Daniele Rutigliano: Pse e-commerce në Shqipëri ende nuk po shfrytëzon potencialin e tij

Në vitin 2025, pothuajse gjysma e konsumatorëve shqiptarë bleu online, me një rritje prej 3% nga viti i kaluar, sipas INSTAT. Veshjet, këpucët dhe aksesorët dominojnë blerjet online, ndërsa ushqimi i përgatitur dhe produktet kozmetike shfaqin pjesën tjetër të tregut. Megjithatë, sipas Prof. Daniele Rutigliano, President i Assecomm dhe pedagog në marketing digjital, tregu i e-commerce në Shqipëri nuk ka shfrytëzuar ende potencialin e tij të plotë. Rutigliano thekson se shumë biznese shqiptare nuk kanë një vizion të qartë afatmesëm dhe shpesh shohin kanalet online si konkurrentë të dyqaneve fizike. Ai sugjeron se zhvillimi i një qasjeje omnichannel është çelësi i suksesit. Tre pengesa kryesore për tregun e e-commerce janë pagesat elektronike që nuk janë të zakonshme, infrastruktura logjistike e paqëndrueshme dhe rregullimi ligjor ende i kufizuar, i cili lë boshllëqe në mbrojtjen e konsumatorëve dhe shitësve. Sipas Rutigliano-s, sipërmarrjet që synojnë sukses online kanë nevojë për më shumë sesa një faqe interneti. Një dyqan online fitimprurës kërkon plan biznesi 3–5 vjeçar, platforma të orientuara drejt klientit, faqet e produkteve të qarta, logjistikë të organizuar dhe një strategji marketingu digjital të mirëfilltë. Ai vlerëson rëndësinë e eksperiencës praktike dhe mësimit nga rastet reale, duke integruar studentët në projekte konkrete për optimizimin SEO dhe strategjitë digjitale. Që nga themelimi në vitin 2021, Assecomm ka mbështetur startup-et dhe kompanitë ekzistuese përmes konsulencës, trajnimeve, webinar-eve dhe partneriteteve me rrjete e-commerce në Ballkan. Rutigliano nënvizon se start-up-et shqiptare kanë ide dhe energji të jashtëzakonshme, por suksesin e tyre e garanton struktura e projektit dhe vizioni ndërkombëtar, ndërsa mentorët luajnë rol kyç në udhëzimin pa imponim. Ai gjithashtu vlerëson eventet rajonale si Balkan eCommerce Summit dhe eCommerce Conference në Maqedoni, të cilat ofrojnë mundësi për rrjetëzim ndërkufitar, shkëmbim praktikash dhe ide të reja. Për Rutigliano-n, aktiviteti i vazhdueshëm në treg dhe menaxhimi i projekteve reale janë thelbësore për çdo profesionist e-commerce që dëshiron të mbajë përparësinë konkurruese. Mesazhi i tij për sipërmarrësit, studentët dhe startup-et shqiptare është i qartë: të fokusohen te inovacioni, të investojnë në trajnime dhe të shohin përtej kufijve, duke zhvilluar aftësi solide dhe metoda të qarta me një vizion ndërkombëtar për të arritur rritje dhe sukses të qëndrueshëm.