Shqipëria ishte destinacioni i preferuar i 11.7 milionë vizitorëve vitin e kaluar, duke treguar një rritje të qëndrueshme që në tremujorin e parë të vitit. Për vitin 2025, prioritetet e Ministrisë së Turizmit dhe Mjedisit nuk janë vetëm numrat e lartë, por edhe zhvillimi i qëndrueshëm dhe ofrimi i përvojave autentike të mikpritjes. Gjatë viteve të fundit, turizmi në Shqipëri ka evoluar dukshëm duke u shndërruar në një destinacion që vizitohet gjatë gjithë vitit dhe në çdo pjesë të territorit. Nuk është më një destinacion sezonal vetëm për plazh, por ofron një gamë të gjerë përvojash turistike. Shqipëria ka përqafuar një qasje të qëndrueshme në turizëm, duke nxitur komunitetet lokale të krijojnë mundësi ekonomike përmes ekoturizmit, agroturizmit dhe turizmit kulturor. Projekte si kthimi i banesave tradicionale në bujtina dhe ofrimi i ushqimit lokal janë pjesë e këtyre përpjekjeve. Strukturat akomoduese të certifikuara nga Ministria përfitojnë nga lehtësirat fiskale, të cilat kanë tërhequr edhe brande ndërkombëtare të turizmit të përgjegjshëm. Profili i turistëve që vizitojnë Shqipërinë ka ndryshuar duke u bërë më aktivë dhe më kërkues për eksperienca autentike. Pas pandemisë, vendi pati një rimëkëmbje të fuqishme, duke u renditur e katërta në botë dhe e para në Europë në këtë aspekt. Në Strategjinë Kombëtare të Turizmit 2024-2030, menaxhimi i destinacioneve turistike do të bëhet nga Organizatat e Menaxhimit të Destinacioneve, të cilat kanë për qëllim promovimin e praktikave të qëndrueshme dhe zhvillimin ekonomik e social lokal. Shqipëria synon të ruajë balancën midis zhvillimit të turizmit dhe mbrojtjes së mjedisit, me mbi 21% të territorit që përfshijnë Zona të Mbrojtura. Vizitorët vendas dhe të huaj po tregojnë interes në rritje për turizmin natyror dhe ekoturizmin. Promovimi i turizmit kulturor dhe forcimi i identitetit shqiptar janë prioritete strategjike. Trashëgimia kulturore e vendit është prezantuar në panaire ndërkombëtare të turizmit si FITUR Madrid dhe ITB Berlin. Teknologjia ka luajtur një rol të rëndësishëm në zhvillimin e turizmit në Shqipëri, veçanërisht me aplikacionin TEA (Tourism Events of Albania), i cili ofron një guidë digjitale për mbi 2000 evente kulturore dhe turistike. Për vitin 2025, Shqipëria po synon një turizëm gjithëvjetor, duke treguar rezultate të mira edhe në muajt e dimrit. Në janar 2025, vendi priti mbi gjysmë milioni vizitorë të huaj, duke konfirmuar trendin drejt një turizmi më të qëndrueshëm dhe gjithëvjetor.